教育品牌如何進行商標注冊？
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添加時間：2020-04-10
“喬丹”終于是喬丹的了！
2020年4月8日，最高人民法院做出終審判決，撤銷中國喬丹體育公司6020578號“喬丹 + 圖形”商標，這一場持續(xù)八年的訴訟，最終以籃球巨星邁克爾·喬丹勝訴、中國喬丹體育敗訴告終。
一個名字，爭了八年，爭的是品牌，也是品牌背后的巨大利益——知識產(chǎn)權(quán)。如何在一開始就明確權(quán)利歸屬？那就是商標注冊！
教育品牌同樣需要商標注冊！北京某校就吃過這樣的虧，因為沒重視標志的保護，結(jié)果校標卻被一位學生家長進行了商標搶注。然后就讓人哭笑不得了，該校要使用自己的標志，還得經(jīng)過這位家長的同意！
教育品牌的商標注冊，需要解決兩個主要問題，其一就是“注冊什么”的問題，本質(zhì)上來說就是品牌打造的問題；其二就是“怎么注冊”的問題，本質(zhì)上來說就是品牌保護的問題?？傄扔衅放?，才能進行保護對不？
商標注冊什么？
《中華人民共和國商標法(2019修正)》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。歸納一下，大概就是：名字+圖形+其他。
名字注冊
誰起名字？
中國教育品牌命名很少從品牌角度去思考，他們的命名或與地域相關(guān)或與行政隸屬相關(guān)，如：山東省青島市××縣××鎮(zhèn)實驗幼兒園、北京市××學院附屬××小學。當然，這種起名方式有利于行政管理，但是不太利于品牌建設。這時候，就要考慮為這個校名規(guī)劃一個可以注冊的品牌名稱了，簡稱或許是一個不錯的解決方案。比如錦連環(huán)，工商注冊的是“北京錦連環(huán)咨詢有限公司”，但是商標注冊的則是“錦連環(huán)”。
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起好名字！
一個好的品牌名稱能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想，品牌名稱兩個字是金，三個字是銀，四個字是銅。比如奔馳、寶馬、天貓、華為、哈佛、牛津、斯坦福……錦連環(huán)曾經(jīng)見到過最長的校名有18個字：“北京市××區(qū)××進修學校附屬實驗學校”！而且這所學校的校歌也很有意思：我們的校名很長很長，我們的歷史很久很久……然后，我們的記憶很難很難。
名字每增加一個字就意味著占用更多的心智資源，提高了認知的困難，也就提高了推廣的成本。那有人就要問了，簡單易記的名字好像都很難注冊吧？是的！但是，起名也是創(chuàng)意，創(chuàng)意沒有極限。“知子花”品牌名稱就是錦連環(huán)創(chuàng)造出來的。這一名字，仿佛有先賢諸子清吟于耳，仿佛有梔子花凝香于鼻……
除了簡單易記之外，一個好名字還要兼顧很多方面。是否能有匹配的網(wǎng)絡域名？是否和學校的核心辦學理念體系形成系統(tǒng)？最為重要的是，是否能進行商標注冊？這些問題都是攔在品牌前面的路障。當然了，實在解決不了的話，還有一個終極大招：花錢買。小米公司就是這樣干的！
強化名字！
名字的注冊，意味著這個名字在任意字體（機打字體）之下都有商標權(quán)。當然，還可以在名字的字體上做一些文章，設置更多的門檻以避免被侵權(quán)。不管什么名字，它總是文字吧？而每一個文字都可以設計一款專有字體，用專業(yè)術(shù)語來說叫“設計字體”，也有版權(quán)哦，可以用來注冊。
圖形注冊
從圖形到商標
圖形，包括形狀和色彩，前文所說的設計字體也是圖形，這里主要說一下標志圖形。標志設計是一項系統(tǒng)化工程，對于學校來說，這項工程源自于學校特色定位，是一個化無形為有形的過程。然而，標志在沒進行商標注冊之前，也僅僅是圖形而已，還不能被賦予品牌的意義：是不是自己的還不一定呢！從圖形到商標，完成的是工商注冊，把這個圖形占為己有，并且得到了法律的保護。比如，有了“蘋果”，大家在創(chuàng)造標志的時候，只能避著蘋果走了。
從商標到品牌
什么是品牌？品牌就兩個字：“品”和“牌”，品是品質(zhì)，包括品牌基因、品牌理念、品牌產(chǎn)出等；牌是氣質(zhì)，包括品牌名稱、品牌風格、品牌識別等。“品”是內(nèi)在的優(yōu)勢彰顯，是無形的芬芳；“牌”是外在形象綻放，是有形的光芒。從商標到品牌，完成的是心智注冊。品牌如果進入了受眾心智形成高度認同感，它能吸引大量的追隨者買單，形成品牌忠誠度和號召力，影響人們生活，這也是“粉絲經(jīng)濟”的真諦。
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其他注冊
錦連環(huán)稱之為豪華注冊。除了名字和圖形之外，對外宣傳的口號、廣告語等都能進行注冊?？谔柕奶釤?，是對于品牌價值觀的歸納與升華，屬于品牌的必備“裝備”，同樣可以像品牌名稱一樣，以“設計字體”的方式進行加工，就可以注冊了。
商標怎么注冊？
注冊路徑
商標注冊是去商標局，而不是版權(quán)局，雖然這兩者保護的都是知識產(chǎn)權(quán)，但是還是有區(qū)別的。商標受《商標法》保護的，商標是識別某商品、服務或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標志。商標注冊可以在“中國商標網(wǎng)”上進行申請。
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而版權(quán)是受《專利權(quán)法》、《著作權(quán)法》保護的，主要是發(fā)明、創(chuàng)造等方面的專利，以及獨創(chuàng)性的文學、藝術(shù)和自然科學、社會科學、工程技術(shù)等作品。版權(quán)登記可以在“國家版權(quán)登記門戶網(wǎng)”上進行申請。
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注冊材料
首先，當然是已經(jīng)準備好的“名字+圖形”了。在注冊之前，需要進入中國商標網(wǎng)進行“查重”工作，評估是否存在注冊風險。經(jīng)過反復對比、研究、修改，直至通過為止。
其次，要準備商標注冊申請書，如果是網(wǎng)上申請的話，這一步可以省去。申請的時候，需要準備好主體證明材料，包括個人的身份證及學校法人證書等等。
注冊材料：
1.商標注冊申請書（按照要求，圖形標志直接做到黑色框里即可）；
2.法人身份證復印件1張（同時注冊多個圖形可以只帶1份即可）；
3.營業(yè)執(zhí)照復印件1張（同時注冊多個圖形可以只帶1份即可）；
4.經(jīng)辦人身份證原件及復印件1張（同時注冊多個圖形可以只帶1份即可）；
5.公章（只在商標注冊書第一頁左下角提前蓋好即可，不需要帶公章）；
6.注冊費300元；（每個類別300元，超出十個小類別每增加一個加收費30元）。
第三，自己注冊如果還是嫌麻煩，也可放大招：委托代理。準備好委托書及證明材料，到國家商標局網(wǎng)站查找本地代理機構(gòu)，由他們遞交申報材料。
最后，就是幸福或者痛苦地等待了。從提交申請到最終拿到商標注冊證書大約需要7-9個月，其中遞交申請后15工作日左右下發(fā)受理通知書，受理后前4-6個月為審查排期，后3個月為通過商標局審查后的公告期，最后是制作證書及下發(fā)大概1個月。
注冊類別
截至2017年，商標國際分類共包括45類，共包含一萬多個商品和服務項目。申請人所需填報的商品及服務一般說來都在其中了。我們需要在這45大類中做好規(guī)劃，以更好的保護自己的商標。簡單來說，商標注冊需要在必須類別、防御類別兩個方面進行規(guī)劃。
必須類別
什么是必須類別？就是處在某一個行業(yè)，必須擁有這個行業(yè)的商標。比如教育行業(yè)，學校的商標注冊必須擁有第41類：教育培訓，學校，安排組織培訓班，出版服務，文化娛樂等。第41類是教育品牌安身立命的根本。
防御類別
什么是防御類別？就是防止商標被侵權(quán)而采用的防御性注冊，主要有兩種方式。
其一就是品牌的全類型注冊，學校的商標在注冊了第41類之后，還可以盡可能把其他類別都注冊下來，最起碼也應該把教育相關(guān)的一些類別注冊下來，簡而言之，就是一標多類。比如學校的文創(chuàng)產(chǎn)品非常吸引人，有很大的市場需求，這時候就需要注冊文創(chuàng)類別的商標（第16類），為學校文創(chuàng)打造品牌；比如學校的服裝很好看，就可以對外進行服裝的輸出，這時候就需要注冊服裝類別的商標了（第25類）。斯坦福大學就把服裝當成禮品對外銷售，發(fā)展了品牌，也拓展了文化影響力。
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其二就是注冊近似商標。比如小米公司注冊了彩虹系列“米”：“藍米”、“紫米”、 “金米”，甚至“爆米花”、“米粉”等以避免他們的“紅米”手機陷入色彩大戰(zhàn)；阿里巴巴集團的商標也是一個龐大的“親戚”群，“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里伯伯”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等“親屬”商標都是阿里巴巴的防御性商標；華為甚至拿著整整一本《山海經(jīng)》去注冊。
可以說，
商標就是品牌，品牌就是價值。
商標注冊保護了品牌發(fā)展，
品牌發(fā)展壯大了價值規(guī)模。
之于教育品牌，同樣如此，
請保護好學校的名字，學校的標志，
那是在保護學校的品牌與文化，
更是在保護學校的教育與未來！
