當(dāng)人們還不知IP為何物的時候，

有些學(xué)校已經(jīng)開始駕馭IP的力量了。

 

 

 

一場洪澇災(zāi)害

2023年7月，京津冀地區(qū)發(fā)生歷史罕見特大暴雨，造成北京門頭溝區(qū)等地出現(xiàn)特大山洪和城市內(nèi)澇災(zāi)害。對門頭溝來說，這也是有記錄以來破壞程度最強、受災(zāi)范圍最廣、經(jīng)濟損失最大的自然災(zāi)害，全區(qū)40個村需要重建。

 

災(zāi)難之后，重建工作逐步展開。但是物理創(chuàng)傷可治，精神創(chuàng)傷難平，如何在人們的心中重新建立信心、重拾未來希望？門頭溝教委從教育的維度，找到了自己的答案：駕馭IP的力量。

 

圖片來源：新京報

 

 

一份殷切期待

這份力量從何而來？

2023年11月10日上午，總書記考察河北、北京洪災(zāi)后的恢復(fù)重建工作，來到門頭溝妙峰山時，在妙峰山民族學(xué)校親手“種下”了一顆“向陽花”，并親切地說：看到孩子們幸福的笑容，很踏實、很欣慰。

 

 

這顆向陽花，引領(lǐng)著孩子們學(xué)會“感恩”：感恩那些提供幫助的人；助力孩子們學(xué)會“立志”：立志成為自己想要成為的人。這顆向陽花，將帶領(lǐng)孩子們“向陽而生”、引領(lǐng)著門頭溝的教育乃至整個門頭溝“向陽而生”。

 

 

 

一場頭腦風(fēng)暴

為深入貫徹落實總書記的重要講話精神，推進門頭溝區(qū)教育系統(tǒng)的文化建設(shè)，讓向陽花的祝福灑滿門頭溝的山水之間，2024年3月23日，門頭溝區(qū)教育系統(tǒng)文化建設(shè)研討會在妙峰山民族學(xué)校召開。會議的議題，就是如何讓“向陽花”IP化，用IP的力量深入“落實習(xí)總書記指示，培育向陽花精神”。

 

研討會上，圍繞著“向陽花”IP建設(shè)，專家學(xué)者們展開了一場頭腦風(fēng)暴。他們是：

方中雄  北京開放大學(xué)黨委書記

林   堅  中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院、社會系統(tǒng)工程研究中心主任

齊勇峰  中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、特色文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人

蔣重躍  北京師范大學(xué)教授、中西文明比較研究中心執(zhí)行主任

李治堂  北京印刷學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長

吳承忠  對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)博士生導(dǎo)師、文化與休閑研究中心主任

李   棟  北京服裝學(xué)院副教授

王迦錦  北京錦連環(huán)設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人

 

專家學(xué)者門妙招迭出，比如圍繞向陽花的自然形態(tài)、教育符號、藝術(shù)延展三個方面進行開發(fā)，向陽花的文創(chuàng)設(shè)計，建議和文旅部門展開合作，利用新媒體展開多維度傳播，和動漫等文化產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合講好故事，聚焦門頭溝生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的功能定位，將文化建設(shè)與生態(tài)文明相結(jié)合......

 

圖片來源：門頭溝教育公眾號

 

 

一路向陽花開

好的IP，有角度、有風(fēng)度、有溫度、有態(tài)度，分別對應(yīng)功能價值、感官價值、情緒價值、精神價值，而這些都需要從學(xué)校文化建設(shè)中汲取元素。無形的理念，有形的形象，典型的環(huán)境，豐富了IP，也豐富了文化。

 

而“向陽花”的IP化過程，是以總書記親手“種下”的“向陽花”為源起的，這是角度；需要深入挖掘其內(nèi)涵、設(shè)計其視覺形象，這是風(fēng)度；需要撫平門頭溝的創(chuàng)傷，給每個人帶去力量和希望，這是溫度；需要傳遞出向陽花的精神和價值主張，這是態(tài)度。在這樣的IP陪伴下，一路都會向陽花開。

 

 

 

當(dāng)教育穩(wěn)步發(fā)展，

當(dāng)品牌逐步建立，

當(dāng)文化快步完善，

其實，學(xué)校還可以用IP的力量，

成就美好的校園、美好的教育。